北大方正集团旗下方正字库携手可口可乐打造“在乎体”
近期，北大方正集团旗下方正字库与好字在、可口可乐中国以重返中国早期的老商标字体为灵感原点，创造了一套字体，命名为“可口可乐在乎体”。
在中国市场深耕了41年，可口可乐公司这家全球化品牌，在这里经营、生活、成长，也深受这里的文化和精神启发。“在乎”二字，细细品来，“在”，如破土幼芽，标示生命、初始、本能；“乎”，是将气息稳定、呼吸平稳。“在乎”，有“放在心上”之意。这份温和、不张扬的关怀和担当，是中国文化的独特表达，也是可口可乐中国的企业价值观。
作为一款全新的品牌定制字体，“在乎体”从情怀出发，用具象的设计方法，借由每一笔一画，表达中国人对“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、进取，希望在数字化时代，为大家提供一种有人情味的字体选择。用在乎体，写在乎的事，给在乎的人。
从应用效果来看，字体既有传统意味又符合现代审美，如水一般圆润、流畅又富有力量与活力，挺拔向上、自在从容，兼具这些特征的可口可乐在乎体，可以沉稳大气，也可以洒脱不羁，可以狂拽炫酷，也可以很接地气。
